Im Rahmen ihrer Kooperation mit dem ÖSV, die im November 2023 in Gurgl verlängert wurde, war die Tirol Werbung bei internationalen Ski-Events in Tirol präsent – so auch beim Ski-Weltcup in Gurgl.

Tirol war auch 2024 im Rahmen der Olympischen Spiele vertreten und knüpfte an die Erfolgsgeschichte der Austria Tirol Häuser an.

Die 47. Auflage der Tour of the Alps bot erneut erstklassigen Rennradsport und sorgte für eine starke mediale Präsenz.

Mit dem Tirol Touristica Award werden nachhaltige Projekte, welche sich an der Tourismusstrategie „Der Tiroler Weg“ orientieren, ausgezeichnet. Der Tirol Touristica 2024 ging an das Projekt Reutte on Ice.

Das Tiroler Tourismusforum bringt einmal jährlich führende Vertreter:innen der Tourismusbranche im Congresspark Igls zusammen. Bei der 46. Auflage am 19. Juni 2024 standen Innovation und Nachhaltigkeit als Themen im Mittelpunkt.